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短视频目前存在的问题及对策,六大技巧帮你轻松搞定短视频难题

短视频目前存在的问题及对策,六大技巧帮你轻松搞定短视频难题

他们或多或少,终将不得不遇到以下六大难题:

01 不或许三角

什么是内容发明的不或许三角?

长时间来看,没有任何人可以一同具有这三点。原创需要时间,而且是足够多的时间,那么这就注定无法做到高产,即使发明者前期有着许多的知识储藏和堆集。哪怕你是泛文娱,拍简单的段子,讲个冷笑话,也是相同,更别提泛知识范畴的深度发明。而如要保证高产(如日更,不论图文亦或短视频)的状况下必定会出现非原创。

比如任何一个工作、垂类能讲出花样的内容或选题,或许就那么多,总有消耗完的一天,发明者不得不“学习”其它爆款。即使你真的高产如母猪(反面有几百人的智囊团队),但,你能保证每一个作品都能成为爆款吗?这就是内容发明的一个不或许三角模型:原创、爆款、高产。

02 算法举荐下的不可猜测性

做过短视频的老铁都知道我在表达什么。拿抖音来举例,因为依据算法举荐,你的作品、内容必须通过流量池各个目标的重重检测(包括不限于:点赞率、完播率、谈论率、转发率等),才能与(潜在)用户相遇,包括你自己的粉丝。

比如,我运营的其间一个短视频账号。其间一条作品发布 12 小时后,抵达 6W 播放,破 1000 赞。而另一条作品,在发布 12 小时后,只获得 2000 播放和 8 个赞。而且这两条作品的内容、风格、案牍几无二致。

假设我自己的账号不具有说服力,在发明者群里的的“吐槽”也是如此,一个坐拥 10 万粉丝的账号,播放量最低居然只要 378,上哪说理去:

作为对比,假设你的群众号有 100 万粉丝,你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。可以确认的是,假使你的标题取的好,哪怕内容推的是废物文,也能篇篇 10 万+,而且只是依托,每篇文章中的,广告主收益,就实现月入十万了。

究其原因,是两个内容途径的流量分发逻辑不同:

群众号是依据“粉丝量”进行内容分发。

抖音是依据“内容”自身由“算法”进行分发。

即使你上一条播放十万甚至百万,你甚至会认为自己未来的作品可以持续爆下去,但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到实际——播放量两千,即使你的两条作品或许内容,风格,style 相差无几。

幻想一下,你曾经在抖音重视的某位网红达人,现在有多长时间没刷到了?这也是为什么,短视频途径的粉丝不值钱、粘性差的原因。全部都是“算法”使然。太可怕了,这都给发明者带来了巨大的不安全感(当然对新入局者也意味着时机)。

当然,另一个流量不可猜测的重要原因是:某个时间段,途径会依据战略目标,给予某些垂类一些流量上的歪斜和扶持。比如去年底爆火的“张同学”。

我甘心信任这反面是抖音意在抢占快手下沉城市用户的战略和打法,并通过一系列的流量扶持、全网造势,才致张同学的出圈、爆红。这关于发明者而言更像是一个黑盒,也是可遇不可求的时机。

03 审美疲劳

短平快、碎片化的快餐文明越来越盛行。用户潜移默化的被练习的一刻不断的在追求新鲜、影响事物。尤其在短视频上下滑的交互体会下,作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有时机了。用户被取悦的阈值,比较之前呈指数级添加。这意味着即使是你的骨灰级铁粉,当他持续消费你的内容时,也会出现审美疲劳的一天:

老铁,这个段子你都拍过三遍了。老铁,这个梗早都过时了。老铁,你能不能整点新鲜玩意儿?比如当皇上相同(尽管我也没当过),哪怕天天海参鲍鱼,龙肝凤髓,吃喝玩乐天天那一套,他也烦啊。

04 抄袭与被抄袭

只需揭露的内容,不论图文亦或视频,都没有隐秘可言。文章你只需仔细读一遍,就能总结出来大约 1、2、3;视频你看一遍,从案牍到视频卡点,到 BGM,也都能逐一拆解出来。

比如你直接将别人辛辛苦苦、化尽心血、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容,通过短视频,真人出镜口播演绎一遍,因为有了人的加持,那么,这条作品,就是归于你自己的“原创”了。反之亦然。惊不惊喜?意不意外?刺不影响?所以内容,也最简单抄袭和被抄袭的。

正如乔布斯当年引用过毕加索的那句:优秀的艺术家模仿,巨大的艺术家则是偷盗。

但从另一角度来看的话,恰恰因为视频有了”人”的加持,一同也意味着,你的原创作品,会附着上极强的个人 IP 特点。而这将,难以甚至无法复制,比如张同学、小杨哥等等。

即使你像素级复制他们的内容、剧情。但,除了内容,人设是你无法抄袭的。而比较内容,用户或粉丝或许更多是“信任”这个“人”。短视频哪怕视频脚本都相同,但不同人演绎也不相同。所以,当咱们挑选发明内容时,必定要在内容的基础上,尽或许的杰出“人”的特点,发明归于你自己的“独特性”,以此最大程度躲避被抄袭的潜在风险。

对了,前段时间抖间还上线了:同质化内容的粉丝抹除功能。假设连续三次被发现存在同质化内容,途径将封号处理。

这么做,一方面是为了保护原发明者,另一方面也是为了保护途径的内容生态的健康可持续的展开,没缺点。

05 持续输出

这不是一种挑选,而是一种能力。

在算法举荐下,【时效性】是一个非常重要的目标,所以每条作品是有它自己的生命周期的,而且极短。【时效性】有两个层面,一个是时间的时效性,一个是内容构思的时效性

具体到应用层面上,比如你每天在抖音举荐流中刷到的爆款甭说三个月前,一个月前发布的作品有吗?

比如一个构思,假设哪个火了,这一周一窝蜂全都是同类视频。但,下一周马上又是一个新的爆款构思了。你想要持续不断的获取流量,就需要持续不断的发明和输出。假设你不能,那么就没有(更多)公域流量的举荐和更多用户的添加。而,持续输出,就是一个无止境的游戏。这,比如人生,一旦初步,你就需要不断的去攀爬和克服一个接一个的山峰,且永无止境,全部的抢先都只是暂时的。

每一位发明者,都牢记妄想,通过憋大召的方法,达成某个永久的效果。“开张吃三年”关于内容发明者是行不通的。另一方面,作为途径,为了保证用户添加和运用粘性,也要不断通过新类型爆款作品来实现。

这不仅有利于途径自身约束头部账号的虹吸效应,也能不断的逼迫发明者不断的移风易俗(再加上,最近粉丝通的上线,更加扩展了这个问题,不得不承认 ,抖音对老账号更加不友好了)。用户是无情的,途径也是无情的。你没有优质的内容了,用户就脱离你。你不产出爆款内容了,途径就抛开你。总而言之,老铁们,请记住这句话:高水平闪现不如低水平连续。

06 深浅结合、干湿结合

全部人嘴上都说想听干货,全部人都说想学习有深度的内容。但,真的是这样的吗?

什么是干货?什么是有深度内容?

比如学校的教材,像四六级词汇、语法,高等数学等,里面都是干货,需要深度学习的内容,甚至没有一句废话。

短视频的本质,还是文娱经济,而非学习途径。正如没有人,会通过在抖音上学习获得托福证书,获得 CPA 认证。

比如在短视频途径上,假设你发布一条《私域流量精细化运营 6 步法》的作品。我国十几亿人或马路上随意找个人,你幻想一下,当他刷到你的这条作品时会是什么反映?瓦特?什么破玩意?马上就划走了。当算法检测到你“自认为的优质作品”没有停留,没有完播,没有互动时,那这就是“废物”作品。怎样或许会获得体系的更大的公域流量的举荐?

哪怕是,以一已之力让 B 站刮起知识春风的《罗翔说刑法》的罗教师。罗教师一初步假设是在抖音、快手这类短视频途径上做类似的知识类共享,依据算法举荐机制和内容分发战略,或许不会得到太多的流量眷顾,也并不会有太大的生存空间。

因为在短视频途径上,你熬夜爆肝、老老实实整出来的干货知识共享,远不及你直接对着镜头说一句:“今天,我家的邻居杀人了”。究其本质原因,短视频是一个文娱至死的途径。千万别让用户动脑子,咱们就不得不学会干湿结合,深浅结合。通过湿货或更群众选题的爆款内容来出圈,以获得粉丝添加,去给你撑门面,打造影响力。再通过干货、有深度的内容去堆积粉丝,进步价值。

这也是为什么我个人认为,从当下这个时间点来看的话,短视频途径学习就是个伪需求。更多的都是打着知识付费的商家制作焦虑后,收割韭菜。

总结:

1.“内容”依然是当下以及未来恰当长一段时间内,获得流量和添加以及堆积、转化的流程闭环傍边,投产比最高的一种方法,没有之一。

2.当你决议通过“内容”这条路去获取流量时,那么请:持续的张狂的发明,持续的张狂的立异,持续的张狂的取悦全部用户,不论形式上、内容上亦或主题上。

3.没有人可以独占内容工作,即使现在存在有多个短视频、长视频途径(比如电视台,也是有许多电视台一同存活的)。

那么,内容工作归于百家争鸣,关于当下全部内容发明者而言:这是一个最内卷的年代,也是一个最好的年代!只需卷不死,就往死里卷。卷起来!!!

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